Главная > Новости > Ответы на ваши вопросы о маркировке рекламы

Ответы на ваши вопросы о маркировке рекламы

27 ноября 2023 г.

Что является рекламой, а что нет?
Признаки рекламы:

  • информация, распространённая любым способом, в любой форме, с использованием любых средств
  • направлена на привлечение внимания, продвижение на рынке, формирование и поддержку интереса
  • адресованная неопределенному, неперсонифицированному кругу лиц


Даже если у вас закрытый канал, сообщество, распространённая в них информация может считаться рекламой
Рекламой не считается:

  • Информация о своем товаре/услуге, акциях, новости компании, опубликованные на своем сайте и в социальных сетях в обычном, едином стиле.
  • Информация, не содержащая предмет рекламирования, не направленная на продвижение на рынке и не формирующая интерес к товару.
  • Информация о партнерах и спонсорах в виде логотипов в специальном разделе сайта в обычном, едином стиле, не формирует интерес, носит справочно-информационный характер.
  • Отзывы о товаре в специальном разделе сайта
  • Органичные интеграции (информация, которая ограничено встроена в материал и сама по себе не содержит сведения рекламного характера).
  • Сайты объявлений и сайты-каталоги
  • Информация на сайте или в социальных сетях производителя или продавца о ценах и скидках, условиях приобретения товара, об акциях и мероприятиях, о товарах, производимых или продаваемых компанией.
  • Репосты информации о своем товаре на другие площадки или же информации, которая тематически вам подходит и не содержит явных признаков рекламы.
  • Размещение вакансий
  • Справочно-информационные и аналитические материалы
  • Информация на товаре и его упаковке.
  • Вывески и указатели, не содержащие сведения рекламного характера
  • Промостраницы и промосайты также могут не являться рекламой, если они не преследуют явно рекламных целей и не имеют признаков рекламы.

Не любое упоминание бренда является рекламой.
В своих публикациях важно соблюдать тематическое, визуальное единство, избегать эмоциональной экспрессии и призывов.

Какую рекламу нужно маркировать?


Которая распространяется:

  • на территории РФ (реклама, которая запускается с другой страны, но ориентирована на россиян, подчиняется закону о маркировке)
  • с помощью интернета (в социальных сетях, на сайте, в электронных СМИ). E-mail – рассылку, сообщения в мессенджерах и чат-ботах маркировать не нужно (нужно согласие пользователя на рассылку и возможность в любой момент отказаться от нее).

Что значит маркировать?
Если вы хотите опубликовать рекламную публикацию, то в ней должны присутствовать 2 элемента маркировки:

  • Пометка «реклама» и сведения о рекламодателе (наименование, ИНН или ссылка на сайт)
  • Токен (идентификатор erid)

По каким причинам могут быть выписаны штрафы?

  • Игнорирование закона
  • Неправильная маркировка
  • Предоставление отчета не в сроки или с ошибками.


Штрафы: для физлиц – от 10 до 30 тыс. рублей; должностных лиц – от 30 до 100 тыс. рублей; юрлиц – от 200 до 500 тыс. рублей.

Как быть с запрещенными социальными сетями?


Однозначного ответа нет. Однако ФАС была озвучена позиция, что так как реклама на территорию РФ через запрещенные социальные сети не распространяется, то и маркировать ее не нужно.

Когда упоминание бренда у блогера считается рекламой, а когда нет?

Если блогер напрямую хвалит ваш товар, призывает его использовать, акцентирует внимание на преимуществах – реклама

Если блогер упоминает бренд, который является частью сюжетной линии, обстановки – не реклама (должны быть признаки органической интеграции, например, перечисление нескольких ресторанов, магазинов и т.д.).

Как организовать процесс с подрядчиками?

  • заключаем договор
  • прописываем в нем, кто ответственен за маркировку рекламы и отчеты по ней
  • ответственная сторона регистрирует креатив в ОРД
  • формируется закрывающий акт выполнения работ
  • отчитываем за креатив до конца следующего месяца

    ЧАСТЬ 2

    На кого распространяется закон о маркировке?

    • Рекламодатель (РД) — определяет объект рекламирования и содержание рекламы;
    • Посредники, если они есть (например, РА — рекламные агентства, фрилансеры);
    • Рекламораспространитель (РР) (например, ОРС — оператор рекламных систем ЯндексДирект, VK, myTarget и др.);
    • Оператор рекламных данных (ОРД) — выдает токены для маркировки рекламы;
    • Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР) — система хранения, обработки и учёта рекламных данных Роскомнадзор.

    Чем занимаются ОРД?

    • Присваивают токен (Erid) рекламным материалам;
    • Принимают отчетность от участников рынка;
    • Передают данные и токены в ЕРИР;
    • Хранят образцы рекламных материалов в течение года;
    • Предоставляют участникам рынка интерфейсы и API для ручного и автоматизированного внесения данных.


    Список ОРД доступен по ссылке по ссылке.

    • Можно использовать несколько ОРД;
    • Отчетность подаем там, где регистрировали рекламный креатив;
    • У ОРД есть тарифы за использование платформы. Яндекс, Вконтакте — пока бесплатно.

    Что учитывается в ЕРИР?


    Информация:

    • об участниках рынка (ИНН);
    • о заключенных договорах между всеми участниками цепочки;
    • о платежах по договорам (акты);
    • о рекламных креативах (образцы, метаданные, стоимость, заказчики).

    Как промаркировать рекламу поэтапно?


    Этап 1. Заключаем договор


    Прописываем все условия, определяем, на ком лежит маркировка и отчетность из сторон, решаем вопрос отнесения расходов на маркировку.


    Для цепочки с посредником должно быть 2 договора. Например, заказчик — рекламное агентство — рекламораспространитель.


    Договор для каждой из сторон может иметь статус:

    • Расходный договор для заказчика;
    • Доходный договор для подрядчика.


    Этап 2. Маркировка рекламного креатива


    Регистрируем договор и рекламный креатив:

    • Регистрируем данные изначального договора (рекламодателя с первым контрагентом);
    • Если ответственность по регистрации креатива лежит на рекламораспространителе, то ничего не делаем (если вы — рекламодатель);
    • Если ответственность по регистрации креатива лежит на рекламодателе, то выполняем все необходимые операции по его регистрации.

    Этап 3. Размещение токена


    Токен:

    • состоит из произвольного набора латинских букв и цифр;
    • должен содержать код оператора рекламных данных, который присваивается после регистрации;
    • должен быть виден и хорошо читаем;
    • должен размещаться в ссылке на рекламный креатив или в начале текстового блока, поверх текстово-графического блока, в начале и/или поверх видеоролика/сторис в виде пометки «erid:xxx» (размещать токен в описании к видео нельзя).


    Видеокружок в Telegram нужно маркировать в сообщении, опубликованном после видео. Проверить токен можно на сайте EРИР, войдя в свой кабинет через Госуслуги. Пометка «реклама» к каждому рекламному сообщению обязательна — в ней нужно указывать сведения о рекламодателе (название компании, ИНН, сайт).


    Этап 4. Отчетность


    Отчитываются все участники цепочки, если договором не предусмотрен иной вариант.


    Статистика (по кликам, по показам) и Акт — это закрывающие документы — предоставляются в течение 30 дней, следующих за месяцем размещения рекламы.


    Отчитываться нужно каждый месяц пока креатив находится на ресурсе рекламораспространителя. Креатив удаляется по истечении срока размещения по договору.


    Рекламораспространитель и рекламное агентство не вправе передавать юридическую обязанность по отчетности, но вправе получить техническую помощь по передаче данных.

    Что такое разаллокация?


    Разаллокация по изначальным договорам — детализация, какая сумма акта относится к изначальному договору.


    Разаллокация по креативам — детализация данных по каждому креативу, который рекламируется с привязкой к изначальному договору.

    Как рекламировать по бартеру?


    Лучше заключить 2 договора:

    • На оказание услуг по распространению рекламы;
    • На куплю-продажу вещи/оказания услуги.

    Необходимо указать одинаковые цены в обоих документах. В настоящих реалиях безвозмездные договоры придется превращать в возмездные.

    Что делать, если я хочу распространить креатив через нескольких блогеров?


    Необходимо заключить договоры со всеми блогерами и присвоить токен каждому креативу. 1 креатив = 1 токен.

    Источник

Зарегистрируйтесь
и получите доступ к Личному кабинету с подборкой сервисов и мероприятий

Согласие на обработку персональных данных

АВТОРИЗАЦИЯ

Если Вы впервые на сайте, заполните, пожалуйста, регистрационную форму.

ВОССТАНОВЛЕНИЕ

Данные для восстановления пароля будут высланы Вам на e-mail, указанный при регистрации.

РЕГИСТРАЦИЯ

Согласие на обработку персональных данных

Внимание!

До назначенного времени консультации специалиста осталось менее часа. Возможность проведения консультации уточняйте в отделе поддержки предпринимательства по телефону: 410-410 или 64-70-10.