Что является рекламой, а что нет?
Признаки рекламы:

• информация, распространённая любым способом, в любой форме, с использованием любых средств
• направлена на привлечение внимания, продвижение на рынке, формирование и поддержку интереса
• адресованная неопределенному, неперсонифицированному кругу лиц

Даже если у вас закрытый канал, сообщество, распространённая в них информация может считаться рекламой
Рекламой не считается:

• Информация о своем товаре/услуге, акциях, новости компании, опубликованные на своем сайте и в социальных сетях в обычном, едином стиле.
• Информация, не содержащая предмет рекламирования, не направленная на продвижение на рынке и не формирующая интерес к товару.
• Информация о партнерах и спонсорах в виде логотипов в специальном разделе сайта в обычном, едином стиле, не формирует интерес, носит справочно-информационный характер.
• Отзывы о товаре в специальном разделе сайта
• Органичные интеграции (информация, которая ограничено встроена в материал и сама по себе не содержит сведения рекламного характера).
• Сайты объявлений и сайты-каталоги
• Информация на сайте или в социальных сетях производителя или продавца о ценах и скидках, условиях приобретения товара, об акциях и мероприятиях, о товарах, производимых или продаваемых компанией.
• Репосты информации о своем товаре на другие площадки или же информации, которая тематически вам подходит и не содержит явных признаков рекламы.
• Размещение вакансий
• Справочно-информационные и аналитические материалы
• Информация на товаре и его упаковке.
• Вывески и указатели, не содержащие сведения рекламного характера
• Промостраницы и промосайты также могут не являться рекламой, если они не преследуют явно рекламных целей и не имеют признаков рекламы.

Не любое упоминание бренда является рекламой.
В своих публикациях важно соблюдать тематическое, визуальное единство, избегать эмоциональной экспрессии и призывов.

Какую рекламу нужно маркировать?

Которая распространяется:

• на территории РФ (реклама, которая запускается с другой страны, но ориентирована на россиян, подчиняется закону о маркировке)
• с помощью интернета (в социальных сетях, на сайте, в электронных СМИ). E-mail – рассылку, сообщения в мессенджерах и чат-ботах маркировать не нужно (нужно согласие пользователя на рассылку и возможность в любой момент отказаться от нее).

Что значит маркировать?
Если вы хотите опубликовать рекламную публикацию, то в ней должны присутствовать 2 элемента маркировки:

• Пометка «реклама» и сведения о рекламодателе (наименование, ИНН или ссылка на сайт)
• Токен (идентификатор erid)

По каким причинам могут быть выписаны штрафы?

• Игнорирование закона
• Неправильная маркировка
• Предоставление отчета не в сроки или с ошибками.

Штрафы: для физлиц – от 10 до 30 тыс. рублей; должностных лиц – от 30 до 100 тыс. рублей; юрлиц – от 200 до 500 тыс. рублей.

Как быть с запрещенными социальными сетями?

Однозначного ответа нет. Однако ФАС была озвучена позиция, что так как реклама на территорию РФ через запрещенные социальные сети не распространяется, то и маркировать ее не нужно.

Когда упоминание бренда у блогера считается рекламой, а когда нет?

Если блогер напрямую хвалит ваш товар, призывает его использовать, акцентирует внимание на преимуществах – реклама

Если блогер упоминает бренд, который является частью сюжетной линии, обстановки – не реклама (должны быть признаки органической интеграции, например, перечисление нескольких ресторанов, магазинов и т.д.).

Как организовать процесс с подрядчиками?

• заключаем договор
• прописываем в нем, кто ответственен за маркировку рекламы и отчеты по ней
• ответственная сторона регистрирует креатив в ОРД
• формируется закрывающий акт выполнения работ
• отчитываем за креатив до конца следующего месяца
  
  ЧАСТЬ 2
  

  На кого распространяется закон о маркировке?

  • Рекламодатель (РД) — определяет объект рекламирования и содержание рекламы;
  • Посредники, если они есть (например, РА — рекламные агентства, фрилансеры);
  • Рекламораспространитель (РР) (например, ОРС — оператор рекламных систем ЯндексДирект, VK, myTarget и др.);
  • Оператор рекламных данных (ОРД) — выдает токены для маркировки рекламы;
  • Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР) — система хранения, обработки и учёта рекламных данных Роскомнадзор.

  Чем занимаются ОРД?

  • Присваивают токен (Erid) рекламным материалам;
  • Принимают отчетность от участников рынка;
  • Передают данные и токены в ЕРИР;
  • Хранят образцы рекламных материалов в течение года;
  • Предоставляют участникам рынка интерфейсы и API для ручного и автоматизированного внесения данных.

  
  Список ОРД доступен по ссылке по ссылке.

  • Можно использовать несколько ОРД;
  • Отчетность подаем там, где регистрировали рекламный креатив;
  • У ОРД есть тарифы за использование платформы. Яндекс, Вконтакте — пока бесплатно.

  Что учитывается в ЕРИР?

  
  Информация:

  • об участниках рынка (ИНН);
  • о заключенных договорах между всеми участниками цепочки;
  • о платежах по договорам (акты);
  • о рекламных креативах (образцы, метаданные, стоимость, заказчики).

  Как промаркировать рекламу поэтапно?

  
  Этап 1. Заключаем договор

  
  Прописываем все условия, определяем, на ком лежит маркировка и отчетность из сторон, решаем вопрос отнесения расходов на маркировку.

  
  Для цепочки с посредником должно быть 2 договора. Например, заказчик — рекламное агентство — рекламораспространитель.

  
  Договор для каждой из сторон может иметь статус:

  • Расходный договор для заказчика;
  • Доходный договор для подрядчика.

  
  Этап 2. Маркировка рекламного креатива

  
  Регистрируем договор и рекламный креатив:

  • Регистрируем данные изначального договора (рекламодателя с первым контрагентом);
  • Если ответственность по регистрации креатива лежит на рекламораспространителе, то ничего не делаем (если вы — рекламодатель);
  • Если ответственность по регистрации креатива лежит на рекламодателе, то выполняем все необходимые операции по его регистрации.

  Этап 3. Размещение токена

  
  Токен:

  • состоит из произвольного набора латинских букв и цифр;
  • должен содержать код оператора рекламных данных, который присваивается после регистрации;
  • должен быть виден и хорошо читаем;
  • должен размещаться в ссылке на рекламный креатив или в начале текстового блока, поверх текстово-графического блока, в начале и/или поверх видеоролика/сторис в виде пометки «erid:xxx» (размещать токен в описании к видео нельзя).

  
  Видеокружок в Telegram нужно маркировать в сообщении, опубликованном после видео. Проверить токен можно на сайте EРИР, войдя в свой кабинет через Госуслуги. Пометка «реклама» к каждому рекламному сообщению обязательна — в ней нужно указывать сведения о рекламодателе (название компании, ИНН, сайт).

  
  Этап 4. Отчетность

  
  Отчитываются все участники цепочки, если договором не предусмотрен иной вариант.

  
  Статистика (по кликам, по показам) и Акт — это закрывающие документы — предоставляются в течение 30 дней, следующих за месяцем размещения рекламы.

  
  Отчитываться нужно каждый месяц пока креатив находится на ресурсе рекламораспространителя. Креатив удаляется по истечении срока размещения по договору.

  
  Рекламораспространитель и рекламное агентство не вправе передавать юридическую обязанность по отчетности, но вправе получить техническую помощь по передаче данных.

  Что такое разаллокация?

  
  Разаллокация по изначальным договорам — детализация, какая сумма акта относится к изначальному договору.

  
  Разаллокация по креативам — детализация данных по каждому креативу, который рекламируется с привязкой к изначальному договору.

  Как рекламировать по бартеру?

  
  Лучше заключить 2 договора:

  • На оказание услуг по распространению рекламы;
  • На куплю-продажу вещи/оказания услуги.

  Необходимо указать одинаковые цены в обоих документах. В настоящих реалиях безвозмездные договоры придется превращать в возмездные.

  Что делать, если я хочу распространить креатив через нескольких блогеров?

  
  Необходимо заключить договоры со всеми блогерами и присвоить токен каждому креативу. 1 креатив = 1 токен.

  Источник